Da Morten Strunge opdagede podcastformatet, var brugeroplevelsen elendig, og kun de allerstørste profiler kunne leve af reklamer. Podimo byggede en abonnementsmodel, der gjorde indhold til en indtægt for langt flere podcastere. EIFO har investeret direkte i virksomheden to gange og har desuden haft låneengagementer undervejs.
Morten Strunge havde allerede bygget og solgt flere virksomheder, da han begyndte at lede efter noget nyt. En investering i en hollandsk startup inden for journalistik og nyheder havde givet ham smag for noget med mere substans end endnu et teleselskab.
Opdagelsen kom et andet sted fra. Han sad i en sofa i Italien med sin kone og lyttede til podcasten “Kvinden med den tunge kuffert”.
“Det, der for alvor ramte mig ved podcast-formatet, var den personlige relation og nærværet. En lydbog er et afgrænset projekt på måske ti timer, som lytteren fordyber sig i og slipper igen. Med podcasten opdagede jeg en helt anden dynamik. Fans knytter sig direkte til værten eller de faste stemmer. Du inviterer dem med ind i din hverdag – i bilen, under opvasken eller på løbeturen – uge efter uge. Podcasts er for mange en fast rutine, hvilket gør formatet levende på en anden måde end lydbøger,“ fortæller Morten Strunge, founder og CEO i Podimo.
Men oplevelsen omkring indholdet var en anden sag. Det krævede tre-fire klik bare at komme videre til næste afsnit i serien, og det var uoverskueligt at finde nye podcasts overhovedet.
“Indholdet fejlede intet, men den omkringliggende produktoplevelse svigtede. Når du havde slugt en podcastserie over flere timer, ramte du en digital mur: ingen anbefalinger eller personfikseret brugeroplevelse. Podcasts var reduceret til statiske lydfiler uden interaktivitet eller visuel appel. Det første, vi måtte løse, var discovery. Brugerne skulle ikke lede i blinde. De skulle guides af algoritmer og stærk redaktionel kuratering, der lærte deres smag at kende. Samtidig skulle Podimos app transformere brugeroplevelsen og samle alle dine foretrukne podcasts ét sted.
To problemer, én model
Podimo blev stiftet i København i 2019. Ambitionen var at løse to problemer på én gang: Lytterne skulle nemmere kunne finde relevant indhold og få en sammenhængende oplevelse, og podcasterne skulle kunne leve af det, de lavede.
Det sidste var det sværeste. Podcastmarkedet var bygget på reklamer, og reklamer belønner rækkevidde. Det betød i praksis, at kun de største profiler kunne tjene nok til at leve af det.
Med en hybrid forretningsmodel med fokus på abonnementsmodellen, understøttet af annoncer, blev regnestykket et andet. En podcaster med et relativt lille, men meget dedikeret publikum kunne pludselig have en forretning.
“Det handler ikke om mangler, men om fleksibilitet og valgfrihed. Da vi lancerede, gav abonnementsmodellen os mulighed for at opbygge et loyalt publikum, skabe en kvalitetsoplevelse for brugerne og nytænke både indhold og funktioner, der binder podcastere og fans tættere sammen,” forklarer Morten Strunge.
”I dag ejer vi hele værdikæden inden for podcasting, og annoncer giver podcastere frihed til selv at vælge, hvordan de vil samarbejde med os om distribution og indtjening – samtidig med at fans frit kan vælge, hvordan og hvor de vil lytte med. Den kombinerede model gør, at vi fortsat kan producere og investere i de bedste, lokalt forankrede historier og formater, og skabe stærke fællesskaber omkring dem.”
Det viste sig også at gælde i toppen. Selv nogle af Danmarks allerstørste podcasts – ”Mads og A-holdet” og ”Her går det godt” – valgte Podimo frem for en reklamebaseret model.
”På det åbne marked står podcastere ofte helt alene med alt fra optagelse og klipning til jagt på annoncer. Vi kunne tilbyde en professionel produktionsmuskel med fuld redaktionel opbakning, stærk markedsføring og en platform bygget specifikt til formatet. Hos Podimo drukner podcasts ikke som et tilfældigt sideprojekt. Hele vores app og forretning er skabt udelukkende for at give mediet de bedst tænkelige rammer – både for podcastere og for fans.”
Fra Danmark til syv markeder
I dag er Podimo europas førende podcast platform, med mere end 350 medarbejdere og over 1,2 millioner betalende abonnenter på tværs af seks lande: Danmark, Tyskland, Holland, Norge, Finland og Spanien.
EIFO har investeret direkte i Podimo to gange og har derudover haft låneengagementer i virksomheden. Blandt medinvestorerne er Christian Augustinus Fabrikker, 83North, Highland Europe, Heartcore og Headline.
“Jeg har fra starten gået meget op i at sikre kapital fra danske investorer. Podimo er en dansk virksomhed, grundlagt i Danmark, og med dansk kapital er det lettere at sikre, at det forbliver sådan – også i fremtiden. Jeg ønsker at bidrage til samfundet ved at skabe arbejdspladser, investere og betale skat. Vi har brug for flere nye, store virksomheder i Danmark, hvis vi skal modstå den globale konkurrence på den lange bane,” siger Morten Strunge.
“Vi sigter mod at tidoble vores forretning frem mod 2030, så vi når 10 millioner abonnenter og en omsætning på 7,5 milliarder kroner. Vores ambition er ikke bare at vokse lidt, men at træde direkte ind blandt Danmarks 100 største virksomheder. For mig personligt er det en klar målsætning at følge Podimo hele vejen til en børsnotering, så vi skaber en profitabel, international succes.”
